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                        致文案,今天我們來聊聊freestyle

                        你有freestyle嗎?

                        作為廣告人你有freestyle嗎?



                        吾日三省吾身:

                        有freestyle嗎?

                        還有freestyle嗎?

                        有沒有freestyle?



                        yo~yo~yo

                        每個月總有那么30幾天,

                        睜開雙眼覺得idea有限,

                        絞盡腦汁想逼創意出現~



                        是的,自從《中國有嘻哈》的節目火了以后,

                        吳亦凡的freestyle在大江南北紅了個遍。


                        最近各位廣告人和新媒體人,

                        自然是不會放過這種蹭熱點話題的好機會的。

                        但是,創意并不是能說來就來的freestyle,

                        如果連freestyle究竟是什么都沒弄清楚,

                        就牽強粗暴地追熱點,相信會造成不少尷尬甚至引起反感。

                        因為很容易弄巧成拙,留下讀者一臉懵逼:這到底想說啥?

                        比如:


                        某電腦品牌廣告

                        老板:小明,你想升職加薪嗎?

                        小明:想。

                        老板:你有freestyle嗎?

                        小明:yo~yo~切克鬧,我的鍵盤又長又難用,我的電腦又大又耐戳。


                        某地產樓盤廣告

                        甲方爸爸:我要強調這個戶型大,透光!文案要新穎,扣熱點!

                        廣告人:那來一段freestyle吧!你看這房又長又寬,就像這個戶型又大又亮!


                        看到這兒是不是大寫的四個字?

                        到底什么是Freestyle?



                        其實就是即興說唱的意思。

                        放一段beat,rapper憑著感覺,即興創作詞然后說唱出來。

                        換句話說,其實就是有點打油詩的意思,

                        我們小時候都說過的那種,常出現在跳皮筋時。

                        舉個栗子~


                        今天星期四

                        學?荚

                        考試考了四十四

                        回家看電視

                        看見少林寺

                        想去試一試

                        被人打得西紅柿

                        還說自己有本事


                        所以說,作為freestyle,不押韻就不提了,

                        如果連基本的節奏感都沒有,還談得上freestyle?

                        下面展示一個相對合格的版本:


                        創業freestyle

                        明明產品很牛逼,明明團隊很努力,

                        你們卻總是不滿意,

                        嫌棄我們沒資歷,

                        嫌棄我們沒名氣,

                        嫌棄我們沒成績,

                        Excuse me?

                        到底哪里不如你,不給面子沒關系,

                        現在就要告訴你,

                        我們有的是潛力,用行動回答質疑,

                        創業誰都不容易,關鍵我們有實力!


                        在一波又一波熱點里,也有看到一些好的freestyle文案,

                        可以想象文案同學抓耳撓腮的場景,

                        還運用了不少網絡流行詞和語氣上的押韻。

                        那么什么人才能真正借這股熱浪推廣一把品牌?


                        首先,不能偏離產品品牌和目標消費者。


                        這些文案們,他們不會埋頭研究freestyle怎么拼命押韻,

                        他們思考更多的是怎么寫才可以符合自家品牌定位和目標消費者,

                        不會把用戶當傻子,知道生拼硬湊換來的只能是反感。

                        畢竟不是每個文案都是十項全能的,

                        且hippop這東西的確是個小眾玩意兒,

                        這時候如何借力使力便成了重中之重。

                        有趣的idea自然會引發關注,

                        但一笑過后究竟能增加幾分品牌好感度呢?

                        要我說,如果沒有把握寫出神契合話題的金句,

                        這波熱度還不如不蹭。


                        其次,深度進行的市場調研更有發言權。


                        在我們跟甲方爸爸開會場景里,經常也會用到所謂的“freestyle”。

                        比如說我們去做一次提報前的溝通,或者是一個新brief的接觸,

                        為了確定我們要創作的大方向,這時候往往都會來一段freestyle,

                        即興說出幾句廣告語,并問一下甲方爸爸,對不對?是不是這種感覺?

                        freestyle用得好,那這次會議就完成了有效溝通,

                        接下來,就可以朝準一個方向做好創作!


                        我這里沒有套路

                        全部都是Freestyle


                        可是,文案大神們的freestyle真的就是說來就來的嗎?

                        也許你不知道,

                        那是他們閱讀了多少本書籍獲得的積累,

                        那是他們進行了多少競品對標得到的資訊,

                        那是他們完成了多少創作總結的經驗,

                        那是多少個日日夜夜對著鍵盤電腦反復寫了又刪,刪了又寫的成果。

                        如果說創意也是能說來就來的freestyle

                        那么關鍵在于收集創意的背后,有沒有用心去專注付出。

                        成功永遠是在事外,

                        蹭社會熱點,只能是一套很好的拳腳功夫幫助我們有效引起消費者注意,

                        而擊中的程度有多深,那就取決于我們的內家功夫了!


                        最后,為了堵住類似于“你知道我們文案有多努力嗎”等悠悠之口,

                        獻上一段自制廣告人版freestyle,僅供娛樂:


                        Hey, 你看這個brief它又亂又長,

                        你看這個客戶他又摳又棒。

                         

                        要求大氣上檔次

                        一提預算你卻撂蹶子

                        改一萬次我都忍

                        最后用回初版你還是不是人

                         

                        “嗯…我覺得還是不夠

                        嗯…我要的創意必須得天獨厚”

                        就這點預算我看你是在找抽

                         

                        yo  yo

                        你說還能怎么辦

                        擼起袖子繼續干

                        畢竟事情完成有成就感

                        check it now!


                        哦,最后忘了說



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